O que é Marketing?
Marketing
pode ser definido como: A atividade, conjunto de instituições e processos para
criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para
consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo (American
Marketing Association,
2007).
O que é Trade Marketing?
Conjunto
de práticas de marketing e vendas entre fabricantes e seus canais de
distribuição com o objetivo de gerar valor através da satisfação das
necessidades e melhoria da experiência de compra dos shoppers,
podendo beneficiar mutuamente fabricantes e seus clientes conforme as relações
de poder entre ambos. (ARAÚJO; D’ANDREA, 2010)
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